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App廣告海外遭封殺中國互聯網出海營銷困

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来源: 作者: 2019-04-16 19:03:46

北京時間2月8日12時起,Facebook暫停所有中國區工具類應用廣告,在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中,Facebook表示,由于近段時間以來,中國區工具類應用廣告主違規行為較多,所以Facebook決定暫停所有中國區工具類應用廣告主廣告,其中,清理類和電池類是重點對象。

在邮件中,Facebook明确要求该代理公司主动暂停所有清理类和电池类App的广告(包括内投和外投)。对于违规原因的解释,Facebook表示主要是广告欺骗用户,包括比如告诉用户内存满了等,企业如此营销的目的就是诱导下载。

无独有偶,就在不久之前,Google发布的一份报告显示,公司在2016年移除了总计17亿条坏广告,数量是前一年的两倍多。

就在向该广告代理公司发送暂停中国区工具类应用邮件之前,Facebook公布的2016年四季度财报显示,总营收为88.09亿美元,广告收入为86.29亿美元,占比达97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度财报里,来自亚太区的广告收入为13.37亿美元,占Facebook该季度广告收入总比的15.49%。因此,此次暂停中国区工具类应用广告投放的决定,将在一定程度上影响Facebook未来的营收。

暂停广告投放的决定,或许与Facebook想要提高用户体验有关,尽管在过去的一个季度里,该社交平台拥有了18.6亿月活跃用户,其中移动端为17.4亿,占比达93.54%,但包括马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)在内的Facebook高管,曾不无担心地表示,过多的广告内容或许会造成用户流失。

Facebook壮士断腕,且重点是Facebook向中国App开炮,无疑影响了中国App出海步伐。有海外代理商人员表示,诸如猎豹、UC等产品的海外战略成功后,国内跟随者众多,经常出现不顾用户体验、砸钱买量甚至恶意推广来获取用户的行为,Facebook的整治行动将改善这一局面。

GooglePlay、App Store、Facebook等应用商店和社交络,是海外互联最重要的优质流量来源之一。这些官方商店的推荐,更倾向于应用的产品质量和创新。尤其是Facebook和Google几乎就代表了美国线上广告业的大半江山,而它们的动向无疑表达出了清晰的态度:对于互联广告内容的监管将在未来趋于严格。

在Facebook临时禁令之前,就有中国明星App无法通过App Store或Google Play审核,或者被下架的屡见不鲜,其中最为诟病的就是为了快速获取用户采用了诱导用户安装甚至恐吓用户等Google明令禁止的恶意推广方式。

在海外运营推广产品,和国内本质上区别不大,归根结底,除了做好产品赢得口碑,最直接的方式依然还是通过渠道分发获得流量。创业者在初期要快速获得用户,想要走捷径的心情可理解,但不能不择手段,海外的违规成本较国内更高,处罚更严。

在中国可以通过预装、应用市场投放诸多烧钱手段来实现,但国际化时Google Play和App Store两大市场并不接受收费广告,留下的推广模式只有诱导用户安装、花钱刷榜等等,而这些方式都可能被官方市场发现并惩处,进而付出惨重代价。

有些有实力的开发者,会选择专业的合作伙伴进行App推广,比如渠道商、发行商、推广服务商、公关公司等等。这些合作伙伴为了达成合同,很可能铤而走险采取刷榜等市场官方不允许的方式,进而带来被下架、被撤榜之类的风险,得不偿失。

有不愿透露姓名的从业者指出,甚至有可能是竞争对手替你刷榜,进而处罚所在应用分发渠道的违规条款。

因此,除了精研产品和技术,在对外合作层面,移动App出海务必适应海外分发渠道的规则哪怕有些不合理也得先遵守,而不是受伤后再维权。这些规则不只是不接受付费广告方式、绝不允许诱导和欺骗用户的方式进行推广,它们庞杂且在不断变化。

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