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苏宁O2O甩重脱壳战升维略借

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来源: 作者: 2019-02-11 19:02:33

苏宁一直是O2O里被关注的热点,从苏宁易购到苏宁云商,从电商价格战到O2O购物节。苏宁的各种动作都会给市场带来不同的影响,作为传统零售巨头的苏宁转型势头勇猛,近期苏宁又玩起了甩重。

2014年10月24日晚间,

苏宁O2O甩重脱壳战升维略借

苏宁云商发布最新公告称,公司计划将旗下11家门店资产以不低于40亿元人民币的价格转让给中信金石基金管理公司,并成立私募投资基金。

据资料显示,此次转让的11家门店分别是北京通州世纪联华店、北京刘家窑店、常州南大街店、武汉唐家墩店、重庆观音桥步行街店、重庆解放碑店、昆明小花园店、成都春熙路店、成都万年场店、成都西大街店和西安金花路店。而投资者的回报,来源于门店物业的租金收入、该私募投资基金未来处置全资子公司股权及门店物业所获收入,以及以全资子公司股权及门店物业上市的增值收益。

据相关人士透露,此次苏宁云商与中信证券的合作,一是线下优质资产被资本方看重,也是中信证券REITs模式向商业化迈出的重要一步;二是苏宁董事会认为资产转让除了提高资产、资金使用效率外,还有助于推进公司O2O融合发展,进一步巩固门店优势资源,促进企业转型升级。

就在不久之前,苏宁的首批互联门店“嗨店”落户江苏,“嗨店”的首批落户地址也并非在苏宁总部南京,而选择是连云港以及芜湖的三线城市。

脱壳战:传统零售的结构性调整

相比苏宁,美邦壮士割腕的力度更大,甚至传出在2013年关店超200家的消息,亿欧也了解到,美邦董事长周成建曾解释,面对关店、门店优化以及迁徙,都是良性的结构用你的真诚化抱怨为信任调整。

无独有偶,2014年10月,苏宁云商副董事长孙为民预测,未来肯定会有30%以上的实体店倒闭,与此同时,可能也会有70%的互联公司倒闭。

对于苏宁而言,线下店面的转让与线下实体店的未来预测都在同一时间段发声,看来苏宁脱壳减负的意图非常明显。

此外,孙为民表示,实体店在购买流程上须互联化;未来实体店面要与消费者的生活方式融合;需构建基于互联平台的新盈利模式。

从这点上,就不难解释,苏宁会将“嗨店”作为未来的主力方向,”嗨店”着重上线下融合交易体验、游戏互动体验、服务休息体验三大功能。据悉,在购物方面,”嗨店“通过线下样品展示、扩充SKU,用懂得报答身边的每一个人户可以下体验商品,扫码到易购支付,然后在门店取货,或选择快递配送。

据资料显示,“嗨店“还会担负起打通苏宁广场、苏宁易购、苏宁电器、红孩子等各平台的会员体系的重要任务。

由此可以看出,苏宁转让大型门店的”脱壳“玩法,并非意味着线下实体店面落寞,而是更加优化,为未来的自营品牌运作做准备与铺垫。但这只是一方面,亿欧了解到,孙为民表示,当平台建立后,还可以为消费者和供应商提供新的增值性服务,比如说供应链金融、消费信贷等,这些都是未来新的盈利增长点。

既然苏宁的”脱壳“是为了盈利,那么处于盈利的之上又会是怎样的思路?

升维略:商业维度升级逐步甩开传统零售

再把时间拉近到今年双十一,苏宁O2O购物节的收获也颇丰,据苏宁内部的数据显示,截至11月11日18时,苏宁易购商品总成交件数同比增幅达487%;平台商户总销售额同比增长735%;移动端的销售占比达38.9%。

在物流方面,在双11订单高峰期,苏宁依旧在全国重点城市继续推行急速达、半日达、一日三送等服务。据苏宁内部人士透露,物流是苏宁长期以来投入的重点。

从以上一些数据的展示,可以发现苏宁关注的重点已不是传统线下的维度,而更像是从线上维度去看线下市场。

与此同时,亿欧了解到,苏宁董事长张近东认为,苏宁的转型已由阵痛期走向收获季,O2O模式让苏宁摘掉“传统零售商”的帽子,成为新型零售商的先锋。

可见无论是双十一还是O2O购物节,都是苏宁转型的重要节点,但不会成为未来发展方向。传统零售业目前的估值较低,更无法支撑起如此庞大的商业帝国,比如计划上市万达商业最高的估值在600亿美元,相比阿里巴巴,这个差异实在巨大。

对于苏宁而言,未来的增值不可能单纯以线下或是线上为核心,苏宁真正关注的是零售业态的转变,新型零售商的核心就是让互联深入传统零售未深入区域,最终让线下核心优势发挥出来。在此次苏宁公布的数据里,双11当天订单的门店自提比例也达到28%,体验中心与服务中心两种形态综合交互。

零售业O2O至今也未有完全盈利的模式,未来的一段时间,资金链的优势会是各方竞争最高层面。苏宁的甩重,从另一方面来看,也是资金链的一次优化,未来的零售O2O竞争里,模式先走只是一个方面,谁具备足够资金,会是决胜的关键,所以之前苏宁的阵痛,从长远来看,价值已大于价钱。

本文作者张乐,亿欧专家作者;号:ououdefendou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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