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国内智能微投三大乱象纽约时代广场也被盯上了

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来源: 作者: 2019-04-09 12:52:41

在今年双11销售额狂飙猛进59%的背景,有一类数码产品很是为耀眼,那就是近年开始成长的“智能微型投影仪”。我们可以看到,该行业今年双11的增长,远远超过阿里总量59%的平均增幅,高达300%以上。这里无妨看看这个代表着智能硬件、智能影音新趋势的行业真相与乱象。

真相

据业内人士分析,目前智能微型投影机行业,99%以上的产品采用了美国德州仪器(TI)公司的DMD(数字微镜)作为最核心的显示器件。不过据悉,德州仪器的微投DMD在中国大陆今年的出货,高清级芯片仅仅增加了20%左右,而标清手持芯片实实在在有100%以上的增量。

假设以此作为一个客观数据来看双11智能投影机的增量,就可以估算出行业接近80%的平均“水分”实在大得吓人了,相对而言,以酷乐视、海尔、联想等为代表的手持型标清微型投影仪双11增量200%左右的表现,基本符合市场客观数据。

乱象一:内置音响

国内的智能投影这个行业,突然流行内置“发烧音响”(非常类似当年的电视机内置卡拉OK一样,奇葩呀),乃至有的机型还标上了“Harman/Kandon”的标示。这类宣称“可以投影300英寸”画面的产品,居然勇于用内置2、3英寸的笔记本扬声器来糊弄他们的“发烧友”用户。

这个做法,违背了“音画同源”的基本观影需求,可谓又一件“中国式”的技术创新。电视机可以内置音响,那是因为电视的图象与声音是同源的,在一起的,声画同步的。但是,投影机的场景完全不一样,图像在用户的前面,声音却在用户的后面,音像分裂,只能致使用户体验感的错乱,更遑论“发烧”。

所以,我们可以看到,一般万元以上的家用投影机反而根本没有内置音频系统,均建议外接音响。甚至连小米电视也意识到音频的重要性,推出了“分体式”外置音响的电视产品来确保声音的质量。固然,2、3寸的扬声器,如果作为玩具来用一用、听一听,还是可以的,但与“发烧”、“家庭影院”实在没有半毛钱的关系。

乱象二:纽约时期广场。

国内的创投型小公司,总喜欢有惊人之举。在国人“崇外”心里的推动下,在海外市场的“露点”是一种很好的表演方式,诸如德国的IFA红点(设计)大奖、美国CES创新大奖,基本上是为中国“金主”设计的。

最近几年,纽约时代广场的一张普通LED户外屏幕,被来自中国“土豪”公司盯上了。花点钱发个一分钟视频广告,就可以拿回来忽悠媒体:“登陆美利坚合众国的标志,开拓北美市场的节奏”。不过也罢,这次看到几家智能投影的创投型公司,在双11前的造势中,忙不迭地登上了这块广告牌,但最奇葩的是,其中一家“土豪”到了用全中文方式展现给美国观众。真是大国突起了,美国人都必须学中文了?还是仅仅录播30秒给国内的媒体用于炒作呢?

乱象三:产品基础。

互联网创新的概念,在中国已经深入人心了。不过也伴随着很多“大跃进”的案例。在餐饮行业,可谓英才辈出,学厨几天,就敢在互联网大推行造势的“黄太极煎饼”、“西少爷肉夹馍”等,比比皆是。科技领域,这类大跃进也不在少数。

具体到智能微型投影行业,在这个重度光学、光电技术的产品领域,大多品牌所宣称的百人级的技术团队中,居然找不出一名光学工程师。所以难怪,落实到具体产品技术的描写上,很多品牌喜欢采用“高透光镜头”这类模糊的概念来忽悠用户,再具体到色域、色坐标、解像力的基础概念,就更加含混不清了。

结合实际测试、用户评价,可以发现多数产品投影图像的光学解像力根本无法到达最少水平,乃至广泛存在“跑焦”的情况,这样的产品标准,放在国外,一般属于“玩具级”产品。那么技术创新在哪里?难道仅仅是刷单、刷流量、刷存在感和安卓迭代吗?

总结:乱象多不等于微投不好

类似的乱象,还有很多,就不逐一穷举。当然,这并不是智能微型投影机这个产品不好,也不是所有智能微投品牌都是乱象丛生。微型投影机以其便携、易用的形态,将“大屏影像”注入到消费者的日常生活中,正在颠覆着传统投影的概念及应用。在家庭影院、移动电视、移动商务、游戏文娱等很多领域均有巨大的成长空间。

不过,从智能微型投影仪的本质来看,产品的出路在于“移动性”、“便携性”的运用,这是传统投影不具备的,也是微型投影解决的“用户痛点”所在(移动性、易用性);而智能、亮度、高清、3D这些要素,是传统灯泡投影都具备的,不会是微型投影的发展趋势。

国外发达市场的趋势,也基本能说明这种趋势,在全球微型投影市场中销量领先的:美国的BROOKSTONE、韩国的SK、欧洲的philips等核心品牌,基本上是专注于手持型、移动型微型投影产品,而非传统投影缩小版的便携性高清LED投影。

到2015年,预计中国市场手持型微型投影仪将大幅超越高清便携型微投产品200%以上的市场份额。至于某品牌(主攻高清便携式微投产品)借助于市场研究机构多次其宣称市场占有率高达50%以上,就实在显得冒昧-----由于高清便携式微投产品的总量也仅仅只占有微型投影机市场不到35%的份额!

国内的本土品牌中,酷乐视、Telstar是最早专注于手持型、手机伴侣型智能微投产品的品牌,2013年以后,海尔、联想、中兴通讯、山水、神画等50余家品牌陆续加入,目前已经开始露出全面繁华的迹象,预计在2016年,伴随着手持微型投影产品性能的提升、性价比的提升、推广的深入,以及4G移动应用、专用APP的定制、甚至社交属性的拓展,都可能推动手持型智能投影仪的大力发展。

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