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2018冷年空调市场开盘有点意外

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来源: 作者: 2019-05-18 01:31:17

2018冷年中国空调市场开盘,与2017冷年最大的不同,除继续火爆的商家现场回款、吃货,则是来自于整个空调厂家对线下渠道的重视。由于2018冷年,空调市场最大的增长动力和空间将来自三四级镇村市场。这也是最近一段时间,大量行业新军进入空调市场抢蛋糕的筹马和资本。

如果说空调行业还有2-3年的好日子,那么好日子的源头一定来自于乡镇村市场的空调普及。相对彩电、冰箱和洗衣机,过去几年空调受到住房条件的限制,并没有快速在农村市场得到普及。同时,空调的家庭一次性多套购买(1柜1挂、2柜1挂)也将让这一产业在未来保持高位稳步增长。

10年后再掀新军抢戏潮

从美博空调以“同享空调”模式开盘2018冷年,到小米旗下的智米科技以一款4399元的直流变频杀入空调市场,接下来包括康佳计划收购或入股一家空调工厂,谋求空调自建,位于浙江慈溪的韩电团体,也将投资自建空调工厂……

进入8月,随着2018冷年空调市场开盘,行业在时隔十年以后再度掀起一场“新军抢市”大潮。除了上述知名,或者不知名的企业进军空调行业,还有大量的山寨、杂牌在过去一年多时间,近30个山寨投机品牌混迹于农村家电市场上。

可以预感,在2018冷年的空调市场上,将会迎来一轮“中外企业、大中小微”企业集体混战的局面。当然,这在说明厂家对市场前景延续看好的同时,也将迎来一轮大小强弱品牌的乱战。

商家回款继续很火爆

目前,随着格力、美的、海尔,和奥克斯、志高、海信,还有长虹、TCL等大批空调企业的新冷年开盘情况来看,继续火爆依然是今年空调市场的主旋律。

如果说,今年初空调市场的旺季开盘,出现了一轮乡镇空调经销商排队回款的高潮,引发全部空调行业的一片热议。那末,新冷年空调开盘,商家回款热忱的再次高涨则表明,遭到一个夏季高温天气的刺激,渠道库存虽然依然不小,但是厂商普遍没有大的压力。

相对过去几年,空调厂家的开盘,多是以丰富的打款政策吸引回款不同,今年更关注的商家对于中高端产品的经营转型引导。厂家开始将政策重心向中高端利润机型倾斜,并希望由此构成与电商、连锁商的差异化经营:电商畅销低端低价机型,线下渠道商中高端利润机型。

不过在这种开盘回款火爆的背后,则是依然有一些空调经销商们内心不满也在爆发。特别是对于部份厂家过去半年来将大量畅销低价机型资源倾向电商渠道,导致线下渠道的低端机型旺季缺货,电商则直接通过线下加盟店窜货,冲击线下渠道。

农村成为空调业香饽饽

当前除持续的高温天气,在推高空调市场的火爆销售。其实还有住房条件、电力配套系统的改良,催生乡镇村市场对于空调的需求也得到释放。这也是18冷年空调市场开盘火爆的核心动力支持。

相对过去几年来,彩电、冰箱、洗衣机等产品在中国农村市场上,已经先行一步迈入普及通道之中。空调在农村市场受到电力系统、住房结构的不密闭性影响,一直未能大面积普及。导致空调市场过去几年很痛苦,重心一直在城市的更新换代上。

如今农村市场的引爆,配合天气的大热,则让整个空调市场在家电行业迎来一轮逆势爆发。线下渠道商的战略地位和重点,也被重新点燃和引爆。虽然,目前很多空调厂商并不能清楚的知道,农村市场上的空调需求量到底有多大。但是却已经深入感受到农村市场的异动。

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