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看这里中美英德的零售消费大对比

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来源: 作者: 2019-04-15 21:24:11

这篇深度观察报告旨在比较中国、美国、英国、德国的零售行业,我们搜集了这几年4国的零售数据,针对不同零售的细分行业进行分类汇总,看看这几年这四个国家的零售业经理了哪些变化。

要点:

1、中英美德四国中,美国的服装鞋帽的销售占全部国家的零售份额最低,2016年只占到美国总的零售额的10.6%,而2012年这个数字是11.7%。

2、英国的服装鞋帽额占其全部零售额的比例逐年提高。

3、英美两国食品酒水类的消费占比近年来大幅下滑。

一、服装鞋帽类

不同国家对服装鞋帽类产品占该国零售总额的比例都有不同的界定,不过很多国家都以12%这个标准来划分。不过在我们所研究的这几个国家看,服装鞋帽类产品的零售市场这两年过得并不怎样。

1、英美趋势

英国显然是比较特殊的一个例子,英国服装零售市场的比例每年都在不断的提升。但就英国统计局(ONS)的数字来看,这个趋势到2016年开始放缓,服装市场的增长速度突然放慢到个位数。

其他国家就没有那么好运了,调查统计显示,美国在2010-2016年间,服装鞋帽的零售额占总的销售额的这个比例下滑了58%,如果从2012年的高位开始计算的话,这个数字其实更难看,到达76%。虽然相当于美国服装业在整个零售行业的占比是愈来愈小了,但是其实就市场规模看,还是增长的:2010-2016年间,美国的服装市场增长了630亿美元。

2、中国

占全部零售市场份额越来越低的服装业,从一方面看,是由于中国的人均收入逐年增加,人们的购物欲望从服装鞋帽作为半可支配性采购(semi-

discretionary purchase),渐渐转移到可支配性采购(discretionary purchase),比如一些娱乐活动上。

另一方面看,中国的这个趋势跟美国和德国的趋势相仿,且美国和德国在经济上要优于中国,因此我们可以预见这个比例在未来几年不会有太大的变化。

二、美妆和个人护理

一般来说,美妆和个人护理类产品占到整个零售额的2%-3.5%左右。

英国的美妆和个人护理产品跟其服装鞋帽类产品一样,占整个国家零售额的比例都跟另外三个国家不太一样,而中国此类商品的占比则逐年减少,到2016年,美妆及个人护理的占比已跌到2%。

3、食品饮料类

一般来说,食品及非酒精性饮品类的商品会占到全部零售额的25%左右,英国一样在这个细分领域内的占比高过美德两国。

美国的食品饮料类产品占比逐年下落,而英国也从2013年的高占比的位置上回落。截至2016年,美国食品饮料类消费占到整个国家零售额的22.2%,而英国也下滑到27.4%,德国为26.4%。

而中国的数据里面则包括了酒精类饮料以及香烟的销售。

自2013年至到2016年,中国食品研究类的销售占比逐年下落,2016年将到达52.4%,到达8.6万亿人民币。

四、零售细分行业的详细数据

这里我们会将零售这个大行业细分成更加详细的小行业,然后看看每一个细分的行业里面逐年的销售额占当年总零售额的占比的情况。

1、美国

家具及装饰材料市场保持高速增长

虽然大方向是数字化,但是纸媒,图书,和文具类的零售份额却在不断增加。

2、英国

家具及建材市场的份额同样逐年增加,2010年至2016年增加了80%。

游戏、玩具手版市场占据了很大的市场份额,2016年更是增长到6%,意味着英国人更加注重娱乐消遣类的活动和商品。

电子消费品则下滑明显。

3、德国

德国的细分行业跟其他两个国家稍有不同,我们是根据欧盟的官方标准来划分的。

随着近年来德国杂货铺的减少,和大型全系列百货超市的增加,德国食品零售的份额逐年提升。

家具和建材市场虽然没有大幅度的份额增加,但是仍然维持在6.7%的高点上。

4、中国

中国的数据比较零星,食品研究类商品仍占据了超过一半的市场份额。

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